一款“约炮神器”的走红与洗白

今天在办公室，突然有人聊起了陌陌，不经意间勾起了对陌陌的兴趣。

根据可查询到资料，陌陌第一个版本的上线是2011年8月3日。那个时候，国内的社交产品格局中，QQ微博风头正盛，米聊作为新锐继续发力，人人网依旧活跃在线上，微信已经初露锋芒。后续的发展中，微信迅速发展，成为中国社交领域中的领头羊，米聊、人人网逐渐淡出大众视野，微博也一度被冲击得波动起伏。

但在2011-2016这5年间，陌陌却得到快速发展，迅速完成了用户积累。2014年2月17日，其用户数突破1亿，同年12月11日，陌陌在美国纳斯达克交易所挂牌上市。陌陌在2016年Q1财报中称，其第一季度净营收已达到5090万美元。

尤其好奇的一点是腾讯社交帝国的虎视眈眈之下，陌陌竟然能够得以生存并茁壮成长，这究竟是因为什么？

带着这个疑问，googl上面搜索了陌陌，结果是这样的

搜索“陌陌 约炮”时候，有962000条结果。

百度上搜索“陌陌 约炮”有1410000个结果。

从搜索的结果来看，陌陌必然是与约炮有极大的关联的通过搜索其它社交产品和约炮的关联对比得知，信息量太大，有兴趣的可以自行搜索）

那么问题来了陌陌是怎么与约炮产生关联的怎么坐上“约炮神器”王座的约炮又对陌陌产生了什么样的影响？

带着这些问题扒过和收集过了更多信息之后，本文试图从产品与运营的角度来对“陌陌与约炮的纠葛”进行挖掘，并分享给你

提前说好，文中提到所有资料，只是找到资料，肯定会有缺失，但主要的一根主线应该是不会偏离的如果有不对的地方，也请大家多指正。

一、生来自带约炮buff与约炮神器的诞生

陌陌”上线的第一个月拥有10万用户之后，陌陌CEO唐岩曾直言不讳：

觉得百分之七八十都是男找女、女找男，但我把这个过程想得比较体面：有一个充分的沟通后，大家结识了成为男女朋友，或者当炮友（性伙伴）都是好的

陌陌的定位是一款基于地理位置的移动社交产品，主要功能是满足用户陌生人社交的需求。落实到用户的使用场景，就自然而然地被运用到搭讪中。从产品的定位到用户的使用场景，都给陌陌贴上了约炮的标签。

但真正使陌陌坐实了约炮神器”名头，并向大众展现进去的却是陌陌推出半年之际互联网上发生的一些热点事件。

2012年4月，一则名为“老外屌丝中文哥超强12人模仿”视频在网上疯传，视频中，后来走红的Mike隋作为主角，对陌陌进行了简单粗暴的安利。

这个视频在网上的传达次数超级恐怖，仅仅优酷一个站内阅读量都有几千万，全网的传达量过亿。

这个视频面前到底有没有陌陌的身影，陌陌的公关团队也表现的非常明朗—不承认，不否认。

随后，2013年1月14日，一部由约炮神器引发的大尺度都市伦理贺岁微电影横空出世。大致剧情是这样的

女主角韩陌陌，一个非常职业的陌陌玩家，通过陌陌约了各种各样的男人，最后通过陌陌交到大自己20岁的男友，一个优质男。但是后来几经周折竟发现这位“男友”居然是自己闺蜜的父亲，更是自己母亲的老情人。

给一些剧照：

这个视频就只找到一个标清版，请见谅）

影片中构建出了陌陌具体的使用场景。让陌陌作为一款约炮神器真正地落实到实际的生活之中，用户的可感知度大大增强。

两个热点事件之后，陌陌的用户都呈现出指数型暴涨的趋势。

数据来源：陌陌官网）

陌陌在2012年8月1日，用户突破1000万。据上一次披露数据（2012年1月28日，用户突破100万）刚刚过去6个月。4个月后（2012年12月3日）陌陌用户突破2000万。之后不到半年（2013年3月12日）用户突破3000万。

可以想象，如果陌陌没有“约炮神器”名头，没有其它流量来源支持的情况下，很难会有这样的成绩，甚至原始的用户积累都难以展开。